Journées Nationales du Marketing : 11-12 décembre 2008 - Paris

Le marketing s'efforce depuis toujours d'intégrer la voix du marché dans les processus d'innovation et de développement de nouvelles offres. Jusque là consultés, informés mais bien peu souvent véritablement acteurs, clients et partenaires s'immiscent de plus en plus dans l'entreprise. Aujourd'hui, des marques les invitent même à prendre le pouvoir en travaillant aux côtés de leurs équipes tout au long de la naissance d'un nouveau produit ou d'un nouveau service. Des approches et outils développés dans le monde industriel ou en B2B, inspirent des initiatives nouvelles et en rupture dans l'univers B2C. Dassault Sytèmes et Publicis Groupe s'allient pour mettre à disposition des technologies de simulation de réalité virtuelle permettant concrètement au consommateur de co-concevoir un nouveau produit ou l’aménagement d'un nouveau point de vente.

Quels sont atouts et les résultats de ces initiatives ? Sont-elles des phénomènes isolés, voire extraordinaires, ou des exemples à suivre ? Le rôle et les modes de fonctionnement des marketers en seront-t-ils modifiés ?

Animation : Pierre-Olivier Desmurs, Principal - Roland Berger


Monica Menghini, Président Directeur Général - 3DSWYM (joint-venture Dassault Systèmes/Publicis)

Laurent Florès, Fondateur -
crmmetrix et Université Paris II

Beaucoup de projets de start-up aujourd'hui –contrairement à celle de la première vague d'avant 2000 – prévoient des coûts de développement réduits et un budget marketing quasiment nul. Inconscience ? Incompétence ? Présomption ? Ou utilisation des ressources de l'open source, du crowd sourcing, de la viralité du net, de l'intégration dans les sites de réseau social ? Ce "marketing à coût zéro" est-il un épiphénomène pour marchés de niche ou annonce-t-il de profondes réévaluations des politiques marketing ? Les start-ups du Net nous font-elles entrer dans un ère de création de valeur ou détruisent-elles de la valeur marché par marché (logiciels, musique, banque d'image, etc.) en consacrant la domination des amateurs ?

Table ronde animée par Julien Lévy, Professeur affilié HEC et co-auteur du Mercator
Avec :

Jean-Michel Raicovitch, Co-Président - ADETEM

François Laurent, Co-Président - ADETEM

Thierry Maillet, auteur “Génération Participation”

Julien Lévy, Professeur affilié HEC et co-auteur du Mercator

Keynote-Speakers

Michel Gardel, Président - Toyota France

Nonce Paolini, Président Directeur Général - TF1