Journées Nationales du Marketing : 11-12 décembre 2008 - Paris

1 - Rencontrer les meilleurs experts et échanger avec des conférenciers de très grande qualité
2 - Prendre du recul
3 - Apprendre à dialoguer et co-créer avec le consommateur pour redonner du sens, de la valeur  à la marque
4 - Faire les bons choix d’innovation
5 - Renforcer son réseau et sa visibilité

Ne tardez plus ! Rejoignez les quelque 400 responsables et directeurs marketing et communication présents chaque année.

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Une crise économique mondialisée qui redessine notre paysage économique, un consommateur inquiet, déboussolé et son corollaire, le spectre de la déconsommation… Et pourtant, le refrain est connu, s’il y a bien une leçon à retenir des précédentes périodes de récession, c’est que la crise offre aussi une réelle opportunité d’enrichir la relation Client et de renforcer le positionnement de sa marque !

Comment ? En faisant évoluer le périmètre du marketing Client, en renouant le dialogue avec le consommateur pour mieux (re)créer de la valeur pour la marque ; se différencier, donner envie, vendre un produit ou un service qui s’inscrive dans les valeurs sociétales et communautaires. En un mot,  il faut redonner du sens à la marque et adapter son positionnement afin d’atteindre un consommateur devenu inquiet, méfiant et exigeant : continuer à innover et à investir - moins mais mieux -, pour relever les challenges de demain.

Or si l’enjeu du marketing se déplace vers le terrain des valeurs, seul un dialogue avec sa « communauté » devrait permettre de saisir les bonnes opportunités en période de crise. C’est la raison pour laquelle, l’ADETEM a centré cette année les Journées Nationales du Marketing sur le comarketing. Car, après plus de 50 ans de réflexion menée avec les meilleurs experts à œuvrer pour un marketing visionnaire et efficace, nous pensons qu’il faut aujourd’hui, plus que jamais, revenir aux fondamentaux et re-positionner le client au cœur de l’innovation.  Et pour cause, si la marque constitue indéniablement un lien entre le produit et son utilisateur, elle constitue aussi un pont entre des utilisateurs qui partagent les mêmes valeurs. Il est donc grand temps d’apprendre à co-créer avec le consommateur pour continuer, malgré une conjoncture difficile, à innover et à communiquer intelligemment.

Les 11 et 12 décembre prochains, l’ADETEM vous invite donc à échanger avec tous les professionnels du marketing et de la communication, à écouter les meilleurs spécialistes et les témoignages les plus édifiants, à vous benchmarker pour mieux appréhender cette période de crise et surfer sur de nouveaux territoires d’opportunité. Car, si le consommateur doit avant tout retrouver sa confiance en votre marque, les Journées Nationales du Marketing vous donneront des clés pour l’y inviter !

En 2006, Time Magazine élit “You” personnalité de l’année, consacrant pour la première fois, l’individu-citoyen-consommateur comme Homme marquant de l’année (après l’ordinateur en 1982...) et saluant ainsi la contribution de chacun au développement d’Internet et de la communication.

En 2007, l’ADETEM poursuit ses travaux engagés sur l’émergence de notions fondamentales, creusant, dans le sillon du Web 2.0, la prise de pouvoir d’un Client, de plus en plus doué d’autonomie, capable de choisir, de commenter voire de faire basculer les produits/services et les marques les plus établies. Un nouveau paradigme qui marque l’affaiblissement du “client passif” seul récepteur d’une promesse qui n’engage que celui qui l’énonce...

En 2008, l’ADETEM propose aux marketers et managers d’analyser l’impact de la co-création sur les pratiques marketing en général et sur les nouveaux mode d’innovation en particulier.

Une ère de coopération étendue, interne et externe, qui challenge notre profession tout en constituant un formidable levier de nouvelles expériences.

Vous désirez séduire votre Client ? Mettez le donc au travail semble nous souffler le co-marketing ! Si seulement la réalité était aussi simple...

Au-delà du seul média Internet (plutôt vecteur que source absolue d’innovation), les Journées Nationales du Marketing explorent donc cette année les contours de la co-création pour vous aider à en tirer parti, à enrichir - voire remettre en question - votre propre réflexion.

Au programme de cette édition prospective, entre grand-messe et laboratoire d’idées :

- Les exemples de co-création les plus efficaces entre marketers et clients,
- des témoignages de coopération performante entre                marketing-communication, marketing-R&D etc.,
- un zoom sur le "floutage" des frontières entre journalistes et contributeurs amateurs,
- une réflexion sur le délicat partage de la marque entre l'entreprise et ses aficionados - ou contestataires,
- un débat indispensable sur le “marketing à coût zéro” que semblent prôner les structures aux coûts de développement faibles, voire nuls.

Parce que, aujourd’hui, les réseaux transcendent les frontières du marketing et communication de l’entreprise, les JNM vous disent tout (ou presque) de ce que vous avez toujours voulu savoir sur le co-marketing !

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