26/09/2008

9h00 - 10h00 : Keynote-speakers

Ouverture des JNM par deux grands Keynote-speakers :

Christophe Lambert, Directeur - Blue

1415724417.jpg



Marco Bevolo
, Director - Philips Design (intervention en anglais

1648146275.jpg

10h00 - 11h10 : Vers des marques "participatives" ?

Les marques entrent dans l'ère de la communication partagée : les sources d'information sur elles-mêms se multiplient, au détriment de leur contrôle. Pourquoi les internautes parlent-ils des marques et pour dire quoi ? Que nous montre le comportement des jeunes générations ? Les sites de marque ne doivent-ils pas intégrer ces prises de parole ? Quels sont les risques et les bénéfices associés ? Peut-on prévenir ou guérir des rumeurs ou des mouvements de contestation des marques en ligne ?

Animation : Julien Lévy – Professeur affilié HEC et co-auteur du Mercator

87800434.jpg1933376274.2.JPG

 

 

 

 

 

- Florence Hermelin, Directrice – NRJ Lab (sur les usages en ligne des jeunes)
- George-Edouard Dias, Directeur Internet et E-Business - L'Oréal

11h30 - 12h40 : L'agence de l'année ? Le consommateur !

Advertising Age titrait en 2007 : “l'agence de l'année ? Le client”. La revue soulignait ainsi le remarquable essor de la création publicitaire venant des consommateurs eux-mêmes et diffusée sur des sites tels YouTube. Parodies de publicité, nouvelles créations, concours en ligne des marques… Que faut-il attendre de ces prises de parole : formidable levier d'action pour les marques et les agences ou mode, perte de contrôle ou opportunité d'implication ?

Animation : Bruno Paillet - conseils&annonceursassociés

- Guillaume VILLEMOT, Directeur associé - Eccla
- Cas Playstation avec Branislav Péric, Directeur des médias - DUKE - An Avenue A | Razorfish Company

Marie-Anne Dujarier, Sociologue du travail et des organisations
Maître de Conférences à l'Université Paris III- Sorbonne Nouvelle
et à l'Ecole PolytechniqueChercheure au Laboratoire Interdisciplinaire pour la Sociologie Economique (LISE, UMR CNAM /CNRS