Journées Nationales du Marketing : 11-12 décembre 2008 - Paris

Des blogs qui enregistrent des audiences toujours plus fortes, des lecteurs-auteurs qui commentent, développent ou critiquent les articles en ligne, des experts auto-proclamés qui s'improvisent nouveaux intermédiaires de la connaissance et des supports qui surfent sur ces évolutions... : voilà peu ou prou la complexité du nouveau paysage média pour les entreprises. De fait, alors que l'espace public semble être régi par un nouveau mode d'expression, que le crowd-sourcing (l'approvisionnement par la foule) dépasse la simple co-production de contenu (wikinomie en tête) et de logiciels, les réseaux et, partant, toute la production sociale et collaborative, semblent bouleverser des pans entiers de l'économie.

Quels enseignements en tirer sur la stricte répartition médias/auditeurs ? Quelles évolutions pour le métier de journaliste ? Quid de la légitimité de la marque ? Comment aborder ces mutations et dépasser la simple idéologie technique pour ouvrir la voie à de nouvelles créations de valeur ? En un mot, le 5e pouvoir sera-t-il celui des internautes* ?
* Comme semble le prédire Don Tapscott, le gourou du net....

Animation : Thierry Maillet, auteur “Génération Participation”










- Laurent Mauriac, Cofondateur et Directeur Général - Rue89
- Luciano Bosio, Vice Président - Publiprint et Directeur de la Communication et de la Promotion - Groupe Figaro